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刀塔帝国(天天帝国怎么得装备)

发布者:FOX发布时间:2021-02-20访问量:2

360推出“运营事件”为手机游戏热身开辟新的途径

导语:近日,行业数据公司TalkingData和Newzoo发布的数据显示,2015年中国游戏市场规模将达到222亿美元(约合1420亿元人民币),正式超越美国成为全球最大游戏市场。2015年中国移动游戏营收将达到65亿美元(约合416亿元人民币),成为仅次于日本和美国的全球最大手机游戏市场。行业开心的时候,也意识到竞争越来越残酷。

作者:好春天

几乎8成手机游戏成为“僵尸”

在过去的一个月里,苹果应用商店中超过74%的游戏是“僵尸应用”,这意味着在大约31.35万个游戏中,大约有23万个游戏,更不用说排名了,甚至可能没有下载。全球应用僵尸率只有64%。

虽然国产手游CP增速放缓,但数量已经达到。手机游戏市场的竞争日益激烈,国内手机游戏市场已经成为红海,这已经成为公认的事实。面对2.77万的CPs,很多游戏一上线就淹没在新游戏的浪潮中,而手游的生命周期普遍较短,很可能会成为“僵尸游戏”。因此,如何提高手机游戏上线前的曝光率,成为每个大CP必须考虑的问题。

常见手游预热营销方式

1.名人代言,从豪车到日用品,总能产生大规模的粉丝群体和热点话题。2001年,周迅代言开创了游戏时代的先河,明星代言游戏成为常态。近年来,随着手机游戏市场的不断扩大,名人代言的成本也在不断增加。比如林志玲、范冰冰、杨颖、阿达等一线明星分别代言了女神联盟《暗黑黎明》 《无敌唤灵》、《刀塔帝国》等产品。目前,名人代言几乎已经成为游戏的标准。

2.IP,众所周知,手机游戏市场已经成为一个“IP市场”。相关数据显示,一款游戏有没有IP,对其转化率有3到7倍的影响。下载有数倍的差距,收入有两倍的差距。可以想象IP的用户导入能力。以前,IP覆盖的皮肤或多或少可以被用户导入。APP ANNIE畅销书前三被IP手游占据。

3.发布会,召开游戏发布会,曝光游戏玩法和游戏上线时间。推出一个演示版,或者做一个公开视频,先玩游戏,剧情,画面。同时在2C和2B媒体推广稿件。当然,手机游戏也有广告。常见的广告有游戏媒体、游戏论坛(包括贴吧、社交活动等。)和户外。此外,我们还参加各种产品曝光预热展览,如CJ和TGS。

360为手游预热出新招推出“运营事件”功能

近日,360移动开放平台推出“运营事件”功能,开发者通过该功能可以发布游戏开放服务和测试信息,一键获取360移动助手、360游戏厅等新的游资源,加强新游的预热和曝光,从而增加游戏的下载量。

开发者提交服务开通测试信息后,列表会根据服务开通测试类型和时间顺序自动排列显示,有助于开发者主动把握游戏运行节奏,获得360移动助手、360游戏厅、玩家社区等一批预热资源。比如360移动助手第一屏,360游戏厅有“热服务开通”、“新服务开通”和服务开通测试台。多个显示位会相应延长游戏的曝光时间,引起用户的关注。用户关注游戏后,360手机助手或360游戏厅会在游戏开启或测试时自动提醒用户,从而增加游戏的下载量。

反观国外,国内手游预热还有发展空间

在韩国,预热手游是有“预约”的。“提前预约”营销是指在游戏上市前告知用户游戏的时间和相关信息,并为提前参与活动的用户提供优惠政策的营销手段。游戏平台一般会为活跃用户提供各种可以在实际游戏中使用的好处,比如游戏武器、游戏图像等。相比奖励用户,“提前预订”吸引的用户与真实用户的比例更高,实际结算比例明显高于奖励用户。公布的数据显示,ARPU的人均提前预订平台前10名的结算金额是平均水平的三倍。

这种营销方式在2013年日本开始流行。2014年,“提前预订”成为韩国手机游戏不可或缺的营销方式。韩国有10多个游戏平台提供这项服务。在韩国手机游戏下载店的热门游戏排行榜中,80%以上的游戏都采用了“提前预定”的营销方式。

与韩国的“提前预约”模式相比,360刚刚推出的“运营事件”功能只是提醒用户开通测试和服务,并没有为参与活动的用户提供优惠政策。相比日韩,中国还有很长的路要走。也意味着国内手机游戏市场还有增长空间。

在红海结语:的手机游戏市场环境下,单一的优秀营销手段已经不能满足市场需求,好的营销手段必须与优秀的游戏产品相匹配才能在市场上占据一席之地。另外,游戏上线前的游戏营销很重要,但游戏上线后的营销不能掉以轻心。尤其是手游市场,往往是中到重度。对于这种手机游戏周期长的产品,更需要上线营销,保持游戏的人气,做好长期运营。